Plus ludiques, plus simples, plus vertueuses, plus écologiques, les qualificatifs pour décrire les nouvelles identités graphiques de McDonald’s et Burger King ne manquent pas ! Des refontes graphiques qui misent essentiellement sur l’illustration et l’usage de la typographie pour créer des designs immédiatement reconnaissables. De nouvelles identités de marque qui surfent sur les tendances actuelles, plongeant dans le vintage mais aussi dans le slow design.
Graphiste de formation et directeur de création slovène, Jure Tovrljan s’est amusé à repenser l’identité graphique de nombreuses marques pour qu’elles s’adaptent à la période de confinement que nous vivons. Ainsi, l’incontournable bière mexicaine Corona qui doit trouver un nouveau nom, la sirène Starbucks qui arbore un masque de protection, tandis que les anneaux olympiques, dans la ligné du report des jeux à 2021, prennent leurs distances ! Un superbe travail créatif on ne peut plus dans l’air du temps !
L’agence créative Backbone Branding vient tout juste de réaliser pour la marque arménienne ANI une refonte totale de son identité graphique. Un travail global qui a mobilisé le directeur de création Stepan Azaryan et l’illustratrice Mariam Stepanyan. Ils ont cherché, de part un concept de packaging aux designs et aux illustrations percutants à démarquer leur client dans un marché des produits laitiers très concurrentiel dans le pays. Ainsi, les codes traditionnels des produits laitiers explosent totalement ici. Le résultat, à la limite de l’imagerie punk, détonne !
Rares sont les marques à pouvoir afficher leur logo sans mention de leur nom tout en s’assurant une reconnaissance quasi immédiate auprès du public. Si l’on peut sans mal citer le swoosh de Nike ou encore la pomme d’Apple, la notoriété suffisante permettant une identification sans faille reste rare. Une nouvelle firme vient de rentrer dans ce club très fermé avec Mastercard qui vient de dévoiler un nouveau logo, dénué de toute mention du nom de la marque. Retour sur les dernières évolutions de ce logotype : (suite…)
Alors qu’elle poursuit une formation en graphisme et en illustration à Budapest, l’étudiante Zita Nagy a réalisé une superbe projet d’identité graphique pour un restaurant chinois spécialisé dans la vente à emporter. L’idée principale du projet était de se démarquer de la concurrence. Si traditionnellement, ce sont les couleurs de la chine, à savoir le rouge et le jaune du drapeau, qui habillent les façades des restaurants chinois, l’artiste a décidé de s’inspirer de la porcelaine chinoise traditionnelle, où le bleu et le blanc dominent. Le logo et toute cette identité visuelle sont donc basés sur un personnage féminin qui est décliné sur tous les supports de communication, jusque dans les emballages des produits à emporter.
INSPIRATIONS GRAPHIQUES 