La nouvelle identité visuelle de l’Union Financière de France, par l’agence Dragon Rouge

Créée en mai 1968, l’Union Financière de France est une banque spécialisée dans le conseil en gestion de patrimoine qui compte aujourd’hui 24 agences en France, pour près de 1200 collaborateurs. Elle a récemment confié à l’agence de design graphique Dragon Rouge, qui avait été à l’origine de leur précédente identité visuelle, la conception de son nouvel univers de marque.

L’agence a travaillé, nous dit-on, sur un logo “qui incarne la qualité, le savoir faire, la relation, la proximité avec ses clients, en empruntant les codes du luxe”. Cela se retrouve dans les couleurs employées – gris taupe, ébène et corail – mais aussi dans l’univers visuel et graphique (typos utilisées, mise en pages…). L’univers graphique se déploie également au travers de trames et de textures créées à partir de répétitions du logotype.

A noter que dans ce travail, l’agence Dragon Rouge a eu une approche réellement globale puisqu’elle a été amenée à travailler sur des déclinaisons du logotype et de l’univers graphique pour de nombreux outils de communication de la marque (papeterie, plaquette, brochure, lettre d’information, édition, web, documents et modèles powerpoint…..).

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