Pour ses 45 ans, Naturalia change d’identité graphique

Avec une communication axée sur la responsabilité, la transparence et l’audace, la marque spécialisée dans le bio Naturalia s’offre une cure de jeunesse à l’occasion de ses 45 ans. Pour cela, l’agence de communication CBA Design s’est chargée de la refonte de l’identité de la marque sur plus de 150 produits. De nouveaux packagings en rupture avec les codes traditionnels du Bio, qui misent sur le décalage et l’humour, non sans rappeler une autre enseigne de grande distribution : Monoprix.

Ces nouveaux packagings misent sur la couleur rouge terre de sienne, utilisée en trame de fond sur tous les supports. Cette couleur, déjà emblématique de la marque est celle utilisée par le logo de Naturalia. Une approche cohérente qui a le mérite de couper avec le vert traditionnellement associé à l’écologie et au bio. Par ailleurs, sur un plan d’analyse de la couleur, le choix du rouge transmet des valeurs chaleureuses, énergiques, mais aussi militantes. Un choix qui correspond parfaitement aux valeurs que la marque souhaite véhiculer.

Le travail graphique s’inspire des affiches militantes des années 70. Sur un fond monochrome, une typographie simple et percutante, qui met en valeur des accroches percutantes et souvent drôles. A ce jour, une quarantaine de produits ont été retravaillés, et la gamme devrait s’élargir progressivement jusqu’en 2020.

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